Tag Archive | "alpella"

Ülker Çikolata

Zamanın ve mekanın sınırlayamadığı bir marka: Ülker

Türkiye’nin nadide markalarından ‘Ülker’ markasının miladı 1944 yılına dek uzanıyor. 20. yüzyılda inşa edilen ama gücünü 21. yüzyıla da taşıyan Ülker markası,  kendisini zaman ve mekan kısıtlamasından soyutlayabilen ender bir örnek oluşturuyor. Aynı anda hem geleneği hem geleceği temsil edebilme kabiliyetine sahip Ülker markası uzun hayat yolculuğunda, toplumun sosyolojik ve ekonomik gelişmelerine paralel yeni anlamlar kazanan bir marka. Öyle ki, markanın yenilenip değişmesi hiç bitmeyen bir yolculuğa benziyor.

Kuruluş ve gelişme yıllarında daha çok adını verdiği ürünlerin niteliğine işaret eden lezzet, sağlık ve beslenme gibi fonksiyonel faydalarıyla tanımlanan marka, ilerleyen yıllarda mutlu anlara eşlik etme, güven, samimiyet, yakınlık, aileden biri olma gibi duygulara gönderme yapılarak ifade ediliyor. Ülker markası ait olduğu toplumun hayatında yer alıyor.

65. yıl kutlama çalışmalarında yapılan araştırmalar ortaya koydu ki; her yaştan insanın Ülker markası ile ilgili bir anısı ve hikayesi var. Kimileri çocukluklarından bu yana Ülker ile olan mutlu anlar ilişkisini sürdürüyor, kimileri markayla ilgili güncel tatlar, anlamlar keşfediyor. Ülker’i her yaştan tüketici ‘mutlu anlar ve anılarıyla’ hatırlıyor. Ülker markasına tüketiciler ve toplum tarafın da atfedilen değerler markayı benzersiz kılıyor. Ülker yapılan araştırmalarda tüm kategorilerde Türkiye’nin en çok bilinen ikinci  markası kendi alanında ise en çok beğenilen (love mark) birinci markası olarak ilan ediliyor.

Ülker markası ait olduğu Yıldız Holding’in iş alanlarına, faaliyetlerine ve diğer markalarına da değer katıyor. Kurucu marka olma niteliği taşıyan Ülker markası aynı zamanda çatı marka olma niteliği de taşıyor.

Günümüzde Ülker şemsiyesi altında büyüyen 300′den fazla marka tüketiciyle buluşuyor. Her biri gıda alanında güçlü duruş sergileyen ve Ülker şemsiye markasının değerlerini paylaşan bu markalar, bisküviden çikolataya, şekerlemeden sakıza, sıvı yağdan süt ürünlerine, gazlı içecekten dondurmaya, kahveden bebek mamasına 5.400′den fazla çeşit ürüne kıymet katıyor.

Yıldız Holding için Ülker markası gıda ürünlerinin ‘alamet-farikası’ olmaktan öte bir değerler bütünlüğünü de ifade ediyor. 1944’ten beridir sanayicilik, yönetim, pazarlama, ticaret,reklam, toplumla ilişkiler konusunda da  Ülker adıyla oluşturulan kurum kültürü ve  ilkeler Ülker adını bir markadan daha fazlası haline getiriyor.

Sayılarla Ülker;

Ülker markası çatısı altında 42 ayrı kategoride, 300′den fazla alt markayla, bisküviden çikolataya, şekerlemeden sakıza, sıvı yağdan süt ürünlerine, gazlı içecekten kahveye ve bebek mamasına 5.400′den fazla çeşit ürün bulunuyor. Ülker markalı ürünler kaliteden asla ödün vermeden, hep ileri teknolojileri kullanılarak, dünyadaki gelişmeler yakından takip edilerek üretiliyor ve tüketicilere ulaştırılıyor.

Ülker markası, 65 yıl önce her zaman ulaşılabilir, yeniliklerle dolu bir marka olma hedefiyle doğdu. Bünyedeki tüm markaların toplumun hafızasında lezzet, sağlık ve beslenme kavramlarıyla özdeşleşmesi için çalışmalar sürekli devam ediyor. Markalar ve ürünler müşterilerin hayatlarını zenginleştiriyor.

İlk yıllardan bu yana kaliteyi ön planda tutan ve Türk damak tadına saygı duyan yaklaşım, dağıtım ağının gücü ve iletişime verilen önem Ülker markasının bugün geldiği noktada önemli bir yere sahip oldu. 1950′li yıllardan itibaren radyo reklamlarıyla başlayan ve bir kurum önceliği haline gelen marka iletişimi, Ülker markasının bugünkü konumuna gelmesinde önemli bir rol oynadı. Ülker adı, kuruluş yıllarında olduğu gibi bugün de ürünün garantisi sayılıyor.

Müşteri odaklı bir yaklaşımı her zaman ön planda tutan Ülker, her yıl yapılan marka araştırmalarında tüketicilerin en beğendiği ve kendine yakın hissettiği markalar arasında üst sıralarda yer alıyor. Sadece Ülker değil, Dankek, Çamlıca, Bizim, Biskrem, Alpella, Cola Turka markaları da kendi kategorileri içinde en beğenilen markalar arasında. Ülker’in en fazla öne çıkan özelliği tüketicileri tarafından “güvenilir marka” olarak tanımlamasıdır.

6 ülkedeki 6 fabrikadaki üretim ve 85 ülkeye yapılan ihracat ile Ülker bugün Türkiye dışında tüm dünyada tanınan bir marka konumundadır. Ülker bu özelliğiyle yabancı markaların da Türkiye’de stratejik ortaklık için tercih ettiği bir marka.

Ülker’in, bebek maması üretiminde, 2003 yılında İsviçreli Hero ile gerçekleştirdiği anlaşma buna güzel bir örnek. Bu ortaklıkla beraber “Hero” ilk defa bir başka marka ile yan yana yazıldı. Ülker Hero marka mamaları sadece yurtiçinde değil, ortağının dağıtım ağı sayesinde yurtdışında da pazarlanıyor. Bir başka yabancı marka ortaklığı ise 2005 yılında dünyaca ünlü kahvaltılık gevrek üreticisi Kellogg’s ile yapılan anlaşma. Ülker Kellogg’s markasının da yanına adını yazdıran dünyadaki tek marka.

Dünyada Ülker;

Dünyanın neresinde olursa olsun, herkesin mutlu bir çocukluk geçirmeye hakkı vardır.

Ülker markalı ürünler, dünyanın dört bir köşesinde yaşayan herkes için mutluluk yaratıyor. 1974 yılında yapılan ilk ihracatla dünyaya açılan Ülker ürünleri bugün yurt dışında 6 ülkede üretiliyor ve 85 ülkeye ihraç ediliyor.

Bisküvi ve çikolata ile başlayan ihracat kategorileri zaman içinde pazar hacmiyle birlikte zenginleşti. Bisküvi, çikolata, şekerleme gibi geleneksel gıdalarla başlanan ihracata içecek ürünleri de eklendi.

İhracat yapılan ülkelerde kendi markaları ile var olmayı başaran Ülker’in, Ortadoğu ülkeleriyle başlayan ihracat pazarı zamanla genişledi. Bugün Amerika, Avrupa, Balkanlar, Bağımsız Devletler Topluluğu ve Afrika’nın da dahil olduğu geniş bir coğrafyaya yayılan 85 ülkede, Ülker markalı ürünler tüketicisinin ihtiyaçlarına cevap veriyor.

2000’li yılların başından itibaren Ülker markalı ürünler, yurtdışında kurulan tesislerde de üretilmeye başlandı. Yerel ve bölgesel talebin bir üretim merkezini gerekli kıldığı ülkelerde üretim tesisleri kuruldu. Bugün itibariyle Ülker markalı ürünler 6 ayrı ülkedeki 6 üretim tesisinde üretiliyor.

 

Posted in Çikolata Markaları, ÜlkerComments (0)


En Beğendiğiniz Çikolata Markası ?

  • Ülker (32%, 87 Votes)
  • Tadelle (16%, 43 Votes)
  • Elit (15%, 41 Votes)
  • Eti (12%, 33 Votes)
  • Melodi (10%, 27 Votes)
  • Şölen (8%, 22 Votes)
  • Mabel (7%, 19 Votes)

Total Voters: 272

Loading ... Loading ...

Takvim

Kasım 2017
Pts Sal Çar Per Cum Cts Paz
« Eki    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  

Arşivler

bulut sunucu web hosting